{"id":3978,"date":"2015-01-21T17:49:58","date_gmt":"2015-01-22T01:49:58","guid":{"rendered":"http:\/\/13.53.127.146\/?p=3978"},"modified":"2023-03-11T19:46:12","modified_gmt":"2023-03-12T03:46:12","slug":"targetin-historiallinen-virheinvestointi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/2015\/targetin-historiallinen-virheinvestointi\/","title":{"rendered":"Targetin historiallinen virheinvestointi"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Liike-el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ja yritt\u00e4misess\u00e4 on aina omat riskins\u00e4 ja yritysten suunnitelmat eiv\u00e4t mene aina nappiin. Kuitenkin harva ep\u00e4onnistuminen ylt\u00e4\u00e4 samanlaisiin mittasuhteisiin kuin suuren amerikkalaisen v\u00e4hitt\u00e4iskauppaketju <em>Targetin<\/em> viimeviikkoinen uutispommi ketjun v\u00e4litt\u00f6m\u00e4st\u00e4 per\u00e4\u00e4ntymisest\u00e4 Kanadan markkinoilta. Ilmoitus oli suuri yll\u00e4tys, sill\u00e4 kukaan ei voinut uskoa, ett\u00e4 Amerikan toiseksi suurin kauppaketju laittaisi lapun luukulle ainoastaan <strong>alle kaksi vuotta<\/strong> Kanadaan saavuttuaan.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ilmapiiri oli t\u00e4ysin p\u00e4invastainen maaliskuussa 2013, kun vuosia odotettu Target avasi ensimm\u00e4iset liikkeens\u00e4 ymp\u00e4ri Kanadaa. Kanadan valloituksen oli tarkoitus perustua kanadalaisen <em>Zellers<\/em> -kauppaketjun konkurssista j\u00e4\u00e4neiden yli sadan hyv\u00e4n liikepaikan varaan, jotka Target osti konkurssipes\u00e4lt\u00e4 itselleen. Samalla my\u00f6s kaikki Zellersin entiset ty\u00f6ntekij\u00e4t siirtyiv\u00e4t Targetin palvelukseen. Ostetut liiketilat remontoitiin pikavauhtia nykyaikaisiksi ja vain puolessatoista vuodessa liikkeit\u00e4 oli auki 133 kappaletta ja ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 huimat 17 600.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/target_logo.gif\"><img decoding=\"async\" style=\"border: 0px none; margin: 5px;\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/target_logo.gif\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Innostus uudesta tulokkaasta laantui kuitenkin pian, kun liikkeisiin rynn\u00e4nneen kanadalaiset tajusivatkin hintojen olevan huomattavasti rajan etel\u00e4puolisia korkeampia ja tarjonta paljon sik\u00e4l\u00e4ist\u00e4 pienemp\u00e4\u00e4. Elettiin <a title=\"Rajashoppailussa enn\u00e4tyslukemat\" href=\"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/?p=566\">rajashoppailun kultavuotta<\/a> ja monet pettyneet p\u00e4\u00e4ttiv\u00e4tkin jatkaa ostoksiaan rajan toisella puolella sek\u00e4 Targetia halvemmassa <em>Walmartissa<\/em>. Targetin johdon valtasi paniikki ja korjausliikkeist\u00e4 huolimatta ihmisiin iskostunut mielikuva s\u00e4ilyi ja viivan alle j\u00e4\u00e4v\u00e4 miinusmerkki jatkoi pidentymist\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Targetissa ynn\u00e4iltiin lukemia ja tulos n\u00e4ytti karulta. Alle kahdessa vuodessa liiketoiminnan tappiot olivat nousseet 2,1 miljardiin dollariin ja toiminta ei n\u00e4ytt\u00e4nyt k\u00e4\u00e4ntyv\u00e4n plussalle ennen vuotta 2021. Johtop\u00e4\u00e4t\u00f6s oli vet\u00e4\u00e4 t\u00f6pseli sein\u00e4st\u00e4 koko toiminnalta ja vet\u00e4yty\u00e4 pikavauhtia takaisin Amerikan puolelle.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/target_metrotown1.jpg\"><img decoding=\"async\" style=\"border: 0px none; margin: 5px;\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/thumbs\/thumbs_target_metrotown1.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><a href=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/target_metrotown2.jpg\"><img decoding=\"async\" style=\"border: 0px none; margin: 5px;\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/thumbs\/thumbs_target_metrotown2.jpg\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Targetin remontoitu liike Burnabyn <a title=\"Korkeuksiin kurkottava Metrotown\" href=\"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/?p=2242\">Metrotownissa<\/a><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mik\u00e4 sitten aiheutti t\u00e4m\u00e4n Kanadan bisneshistorian suurimpiin kuuluvan ep\u00e4onnistumisen? Monien arvioiden mukaan Targetilta oli virheliike saapua Kanadaan suurella pamauksella ja avata pieness\u00e4 ajassa yli sata liikett\u00e4. Hinnoittelussa ja valikoimassa ep\u00e4onnistuttiin my\u00f6s t\u00e4ysin ja voidaankin katsoa, ett\u00e4 Target syyllistyi amerikkalaisille yrityksille hyvin yleiseen ylimielisyyteen ja luuloon siit\u00e4, ett\u00e4 liiketoiminta Kanadassa olisi <a title=\"Nordstrom per\u00e4\u00e4ntyy Kanadasta\" href=\"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/2023\/nordstrom-peraantyy-kanadasta\/\">samanlaista kuin Yhdysvalloissa<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bisnesilmasto maissa on kuitenkin hyvin erilainen ja kanadalaiset kuluttajat ovat \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen hintatietoisia ja rajanshoppailu on todella helppoa ja yleist\u00e4, kun 85% v\u00e4est\u00f6st\u00e4 asuu vain 150 kilometrin p\u00e4\u00e4ss\u00e4 rajasta. Lis\u00e4ksi kanadalaiset rakastavat alennusmyyntej\u00e4, joissa alennusten pit\u00e4\u00e4 olla suuria. Target ei tunnu ymm\u00e4rt\u00e4neen t\u00e4k\u00e4l\u00e4isen bisneksen perusteita vaan luuli, ett\u00e4 heid\u00e4n amerikkalainen bisnesmallinsa toimisi rajan pohjoispuolella sellaisenaan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Targetin vet\u00e4ytymisp\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 on my\u00f6s ehditty pit\u00e4\u00e4 ennenaikaisena, sill\u00e4 esimerkiksi rajashoppailu on v\u00e4hentynyt viime aikoina runsaasti. Jopa 20% <a title=\"Huoli laskevasta \u00f6ljyn hinnasta\" href=\"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/?p=3970\">heikentynyt Kanadan dollari<\/a> on nimitt\u00e4in tehnyt Amerikasta kanadalaisille kalliin ostospaikan. Ehk\u00e4 viisaampi p\u00e4\u00e4t\u00f6s olisikin ollut leikata myym\u00e4l\u00f6iden m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 reilulla k\u00e4dell\u00e4 ja l\u00e4hte\u00e4 rakentamaan uutta nousua pieniss\u00e4 eriss\u00e4 ja paremmin harkiten. On kuitenkin todenn\u00e4k\u00f6ist\u00e4, ett\u00e4 vain lyhyen t\u00e4ht\u00e4imen n\u00e4kymist\u00e4 kiinnostuneiden sijoittajien paine nousi p\u00f6rssiyhti\u00f6n sis\u00e4ll\u00e4 liian suureksi ja niinp\u00e4 Target p\u00e4\u00e4tti luikkia maasta h\u00e4nt\u00e4 koipiensa v\u00e4liss\u00e4.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Itse emme k\u00e4y ostoksilla Targetin tai Walmartin kaltaisissa liikkeiss\u00e4, mutta yhden kilpailua lis\u00e4\u00e4v\u00e4n vaihtoehdon menett\u00e4minen ainakin kymmeniksi vuosiksi, jollei ikuisiksi ajoiksi, on silti harmillinen asia. Targetin katastrofi sataa suoraan kilpailija Walmartin ja paikallisten ketjujen, kuten <em>Loblawsin<\/em>, <em>Metron<\/em> ja <em>Sobeysin<\/em> laariin. On my\u00f6s kiintoisaa n\u00e4hd\u00e4, miten amerikkalaisen <em>Burger Kingin<\/em> <a title=\"Tim Hortons Burger Kingin k\u00e4siin\" href=\"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/?p=3132\">j\u00e4ttikauppa<\/a> kanadalaisesta <em>Tim Hortonsista<\/em> tulee onnistumaan ja josko purilaiskuningas on tehnyt bisnessuunnitelmansa Targetia paremmin. Aika n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, mutta Kanada ei ole Amerikka, kuten Target sai \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen nolosti ja kalliisti huomata.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Liike-el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ja yritt\u00e4misess\u00e4 on aina omat riskins\u00e4 ja yritysten suunnitelmat eiv\u00e4t mene aina nappiin. Kuitenkin harva ep\u00e4onnistuminen ylt\u00e4\u00e4 samanlaisiin mittasuhteisiin kuin suuren amerikkalaisen v\u00e4hitt\u00e4iskauppaketju Targetin viimeviikkoinen uutispommi ketjun v\u00e4litt\u00f6m\u00e4st\u00e4 per\u00e4\u00e4ntymisest\u00e4 Kanadan markkinoilta. Ilmoitus oli suuri yll\u00e4tys, sill\u00e4 kukaan ei voinut uskoa, ett\u00e4 Amerikan toiseksi suurin kauppaketju laittaisi lapun luukulle ainoastaan alle kaksi vuotta Kanadaan saavuttuaan.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[17,3],"tags":[25,32,34,133,935,155,491,832,11],"class_list":["post-3978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arki-kanadassa","category-arki-ulkomailla","tag-ajankohtaista","tag-amerikkalainen-juttu","tag-arki","tag-hassua","tag-kanada","tag-kanadalainen-juttu","tag-talous","tag-target","tag-matkakertomukset-yhdysvallat"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-content\/uploads\/target_banner.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3978"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13093,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3978\/revisions\/13093"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vuosiamaailmalla.fi\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}